王志云：重新理解“捐赠人”，公益组织不能只见捐赠、不见人

王志云谈重新理解捐赠人

分享背景与核心议题

本文是2026公益慈善筹款人交流会会后深读第二篇，由王志云分享，解答筹款人“钱难筹、公众是否不愿参与公益”的困惑。

行业冷与公众热的矛盾现状

2025年全国公益捐赠总额同比降12.3%，但超八成受访者有捐赠行为，公众善意未消失，只是不再必然支持公益组织。

公众公益参与的两大转变

公众公益参与从“指尖捐赠”转向“亲身体验”，从“单一捐钱”转向“多元参与”，公益组织需打破参与路径线性发展的迷思。

公众参与转变的三大动因

公众不再满足被机构动员，希望自主选择公益项目，理解公益价值、建立信任，同时让自身参与获得正向社会连接与成长。

筹款工作的两大转型方向

公益组织要跳出机构视角，设计公众持续参与的路径，从一次性动员转向长期关系建设，不能只见捐赠不见人。

联劝的公益实践探索

联劝推出“不止”系列项目，将公益融入公众日常运动、社交等生活场景，愿景是让公众“更多人、更快乐、更自主”参与公益。

后续预告与机构介绍

预告下一篇将发布个体捐赠行为研究报告，附知识库二维码，最后介绍主办方方德瑞信的基本情况与服务方向。